Due mestieri, due campagne
Il fabbro "d'urgenza" (aperture porte, serrature bloccate, chiavi rotte nella toppa, cambio serratura dopo furto) e il fabbro "artigiano" (cancelli, inferriate, ringhiere, serramenti in ferro, porte blindate, automazioni) hanno clienti, costi e tempi completamente diversi. Il primo riceve chiamate a qualsiasi ora e chiude in un minuto; il secondo riceve richieste di preventivo e chiude in settimane. Vanno in campagne separate con budget, orari e landing separati.
Campagna urgenze: le parole e i costi
"apertura porta", "apertura porte", "fabbro urgente", "fabbro 24 ore", "porta bloccata", "chiave rotta nella serratura", "serratura bloccata", "chiuso fuori casa", "fabbro vicino a me", "cambio serratura", "sostituzione serratura", "serratura porta blindata". CPC 3-6 € in città, fino a 8-10 € a Milano e Roma nelle fasce notturne. Conversione 18-25% (chi è chiuso fuori chiama il primo che vede). Chiusura 60-75%. Costo per chiamata 20-30 €, lavoro medio 120-180 €.
Il costo alto viene dai network nazionali di pronto intervento che comprano "fabbro + ogni città d'Italia" con budget enormi. Non si battono sul prezzo: si battono sulla zona (comuni dove arrivi in 20 minuti, non tutta la provincia), sulla scheda Google con recensioni vere, sul prezzo dichiarato nell'annuncio ("Apertura porta da 80 €, prezzo al telefono") che i network non possono mettere.
Campagna artigiano: le parole e i costi
"cancello in ferro", "cancello carrabile prezzo", "inferriate", "grate di sicurezza", "ringhiera in ferro", "porta blindata installazione", "sostituzione porta blindata", "serramenti in ferro", "automazione cancello", "fabbro serramentista", "riparazione cancello", "tettoia in ferro". CPC 1,50-3 €. Conversione 6-10% (preventivi). Lavori da 800 a 6.000 €. Landing con foto dei lavori (qui le foto contano più di ogni altra cosa), fasce di prezzo, modulo per il sopralluogo.
Concorrenza molto più bassa: i network non ci sono. Un fabbro artigiano con 300 € al mese su queste ricerche riceve 8-12 preventivi e chiude 2-3 lavori da 2.000 € medi.
Negative per i fabbri
corso, lavoro, stipendio, diventare, fai da te, come aprire (tutorial), come forzare, grimaldello, kit apertura, lockpicking, video, fabbro ferraio (storico), fabbro medievale, ferro battuto arte (se non lo fai), fabbro auto, chiavi auto (se non le fai), duplicazione chiavi (se non la fai), bricolage, leroy merlin, prezzo serratura (solo prodotto), amazon, i comuni fuori zona. Attenzione a "come aprire una porta senza chiave": è la ricerca più frequente e porta gente che vuole farlo da sola.
Zona e orari: dove si vince
Nel pronto intervento la zona è tutto. Chi è chiuso fuori a 40 km non vuole aspettare un'ora e tu non vuoi farla. Raggio di 15-20 km dalla sede, o l'elenco dei comuni dove arrivi in 20-30 minuti. Offerte più alte nel comune sede e nei primi vicini. Orari: se hai reperibilità 24 ore, la notte costa il doppio ma chiude al 80%; se non ce l'hai, 7-23 e basta. Il weekend rende: sabato e domenica hanno il 30% delle chiamate.
L'annuncio e la pagina
Annuncio urgenze: "Fabbro a [città] in 20 minuti | Apertura porta da 80 € | Chiama ora". Estensione di chiamata obbligatoria, in evidenza: molti chiamano dall'annuncio senza aprire il sito. Pagina: telefono enorme, "arriviamo in 20 minuti in questi comuni: ...", prezzi (apertura, cambio serratura, cilindro europeo), foto del furgone e della persona (la fiducia conta: stai facendo entrare uno sconosciuto a casa), recensioni con nome. Niente altro.
Annuncio artigiano: "Cancelli e inferriate su misura | Sopralluogo gratuito | Foto dei lavori". Pagina con galleria vera e modulo.
I numeri
Fabbro con entrambe le campagne, città media. Urgenze: 500 €, 120 clic, 26 chiamate, 18 lavori a 140 € medi = 2.520 €. Artigiano: 300 €, 130 clic, 10 preventivi, 3 lavori a 1.900 € medi = 5.700 €. Totale: 800 € di budget + 290 € di gestione (due campagne) per 8.200 € di fatturato. Se vuoi i costi della tua zona, guarda Google Ads per fabbri o chiedi l'analisi gratuita.
Domande frequenti
I network di pronto intervento mi rubano tutte le chiamate?
Comprano la visibilità generica. Con zona stretta, prezzo nell'annuncio e recensioni vere, un fabbro locale ha CTR più alto e paga meno per lo stesso clic.
Posso mettere il prezzo dell'apertura nell'annuncio?
Sì, ed è consigliato: filtra chi cerca il più economico in assoluto e conquista chi teme le truffe da 400 €.
Vale la pena la notte?
Se rispondi e vai, sì: clic più cari ma chiusura altissima e lavori con maggiorazione. Se no, escludila del tutto.
Serve una campagna separata per le porte blindate?
Sì: chi cerca "porta blindata" vuole un preventivo per un acquisto da 1.000-3.000 €, non un'apertura.
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